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Élaborer des stratégies et la communication d'une marque de luxe signi ca veicolarne ef cace des valeurs et l'identité de commercialisation, maintenir une position cohérente sur le marché avec la promesse de l'unicité et l'exclusivité, ses produits de luxe.

Le Summer Campus Marketing & Communication pour le luxe Il est conçu pour fournir une image en profondeur du marché du luxe et de présenter les principaux éléments du marketing et des communications.

Au cours, il explorera les théories du positionnement et de ciblage et, à travers l'analyse des spéci c "études de cas", analysera les stratégies de marketing et de communication adoptées par le plus célèbre marque de luxe.

PROGRAMME

semaine 1

  • Introduction et analyse du «concept de luxe"
  • Les différentes conceptions de luxe de nies par la variable "temps et de lieu"
  • Le luxe comme un outil de communication
  • Études de cas: les grandes campagnes publicitaires, soutien de célébrités et potins sur les célébrités
  • Luxe système de la mode: analyse générale, les forces et faiblesses
  • Marque segmentation: scénario international et les principaux facteurs concurrentiels

semaine 2

  • analyse de positionnement sur le marché de référence
  • stratégies de positionnement sur la base de la cible de référence
  • L'analyse de la distribution de produits de luxe: de nouveaux formats et le potentiel du marché pour les cinq canaux principaux (commerce de détail, commerce de gros, de détail Voyage, des entreprises et à la sortie de vente en ligne)
  • Gestion de la communication: communication en termes de changement social, l'évolution de la publicité et la distribution de médias numériques
  • La situation des futurs marchés actuels et prévus des scénarios
Programme enseigné dans l'établissement suivant :
Anglais
Italien

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Ce cours est Sur le campus
Date de début
Oct. 2019
Duration
2 semaines
À temps plein
Deadline
Par lieux
Par date
Date de début
Oct. 2019
Date de fin
Date limite d'inscription

Oct. 2019

Location
Date limite d'inscription
Date de fin